最近椰树集团再次引发争议，因为其工厂开放参观时，游客看到了“椰树女员工胸这么大”和“追求胸大是让婴儿有奶吃”这类令人震惊的广告语。这引起了网友投诉和媒体关注，但客服仅以“这是集团宣传”为由回应，这种轻描淡写的解释显然无法平息公众的不满。大家对椰树并不陌生，而是认为其营销手段过于低俗。这种低俗不是接地气的土味，而是把冒犯当流量的经营理念。
回顾椰树的营销历史，几乎是一部“低俗擦边”的进化史。2019年因“从小喝到大”被罚款20万，2021年招聘广告中“有房有车有高薪，肯定有美女帅哥追”再罚40万，2024年5月又因违反广告法被罚款40万元。一次次被罚后，椰树却将罚单当作广告，把骂声当作热度。这次工厂里的广告语不仅不尊重员工和消费者，还误导了带孩子参观的家庭游客。
椰树之所以如此执迷不悟，无非是尝到了“黑红也是红”的甜头。在流量至上的时代，低俗擦边确实能带来短期曝光，40万的罚款与全网热搜带来的曝光量和数十亿的营收相比微不足道。然而，这种“饮鸩止渴”的模式最终会把品牌推向死胡同。现代消费者，尤其是年轻人，不再单纯为产品买单，更看重品牌的价值观和社会责任。靠低俗博眼球或许能换来一时销量，但长期来看是在不断透支品牌的信誉，使其贴上“低俗”和“物化女性”的标签。
更令人担忧的是，椰树似乎把“低俗”当成了免死金牌。此前回应被罚时，曾担心“名牌被毁，砸掉近两万员工饭碗，让50万椰农脱富返贫”。但企业的社会责任不应成为低俗表达的挡箭牌。靠违背公序良俗换来的流量终将是昙花一现；靠挑战法律红线换来的销量终会反噬品牌自身。监管部门也应警醒，对这种屡教不改的企业必须加大处罚力度，提高违法成本，使其真正感受到后果。
椰树本可以靠品质立足，却偏要走“歪门邪道”。作为国民老牌，它完全可以讲好品牌故事：讲述坚守品质的创业历程，讲述带动海南椰农增收的责任，讲述食品安全的严苛标准。这些正向的价值远比低俗噱头更能赢得消费者的长期尊重。流量不是原罪，土味也不是问题，但低俗绝对是品牌不可触碰的红线。椰树需要清醒过来，停止低俗营销，否则终将被市场和消费者抛弃。
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